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          王健林央視財經論壇談萬達體育產業

          發布時間:2015-11-16  

          王健林央視財經論壇談萬達體育產業

          王健林表示萬達體育要成為世界上第一個體育產業突破百億美元的企業

          11月13日,王健林董事長出席2015CCTV央視財經論壇暨中國上市公司峰會,發表了關于體育產業的精彩演講。全文如下:

          今天我講一個比較新的話題,關于體育產業,因為時間關系,我簡單講三點。

          一、我理解的體育產業。什么是體育產業?靠社會投資、自己能養活自己,甚至能賺錢的是體育產業,靠政府投錢才能活下去的叫體育事業。萬達進入體育領域后,很多人建議我去搞足球俱樂部,搞籃球俱樂部,似乎只有搞運動俱樂部才叫體育產業,這是非常膚淺的認識。我對體育產業的理解,是把它劃分成三個端:A端、B端和C端。

          什么是體育產業的A端,就是體育產業中的國際性組織,既包括重大綜合賽事的國際組織,也包括單項賽事的國際組織。企業想擁有A端是非常困難的,目前世界數百個體育組織中,除了極少數是家族控制外,基本都是非盈利組織,如國際足聯、國際奧委會。嚴格意義上講,這些組織也是公司,他們賣轉播權,有收入,而且很有錢,賬上存款數十億美金,甚至更高,只是要求分配均勻。

          體育產業B端就是代理這些體育產業組織或品牌賽事轉播權、營銷權的公司。比如我們收購的瑞士盈方公司就是一個B端公司。冬奧會有七大單項冰雪賽事組織,包括冰球、滑雪、滑冰等,這些單項組織的版權和營銷權全部由盈方獨家代理,但是它自己很少組織賽事運營,這就是B端公司。體育產業C端就是具體的單個體育比賽或者單個體育俱樂部。所以,不是只有搞俱樂部才是體育產業,體育產業中B端和A端才是真正的高端。

          二、中國體育產業的發展。目前中國體育產業可以說是一個嬰兒,還處在萌芽啟蒙期。按照政府權威部門公布的信息,2014年中國體育及相關產業收入不到500億美元,請大家注意,包括體育產業和相關產業,這是把運動服裝、運動鞋都算作體育產業。按照國際慣例,只有體育賽事、體育經紀、體育傳媒這些內容才是真正的體育產業。如果按這個標準,中國體育產業規模小于250億美元,也就是最多1500億人民幣。2014年美國體育產業規模是5000億美元,中國人均體育消費只有美國的八十分之一。近十年來,美國體育產業還在以GDP倍數的速度在擴張。這是因為人類需求必然從生存性需求升級到享受性需求,所謂吃飽了撐的沒事干,有錢有閑就要來玩體育、玩文化。

          中國體育產業目前雖然非常幼小,但國家出臺了非常宏偉的規劃,國務院提出到2025年,也就是十年之內,中國體育產業規模要達到5萬億人民幣,相當于8000億美元,就是2025年中國要成為世界第一體育產業大國。體育產業本身會帶動旅游等相關產業發展,如果達到這一目標,2025年中國至少會有超過1000萬人直接為體育產業工作,帶動相關行業的從業人數就更多了。所以,中國體育產業是有巨大發展空間的,這是一個前途非??春玫某柈a業。和科技、制造、電子商務等行業相比,體育產業還有一個非常大的優勢,就是賽事越老越值錢,品牌越久越值錢。凡是在國際上非常知名的體育賽事,無不是經營了幾十年、甚至上百年,而且不管科技如何發達,都不會輕易消亡或變化。

          三、萬達體育產業的規劃和目標。主要三點:

          一是把規模做到更大。萬達并購盈方和世界鐵人三項公司以后,以收入論,萬達體育公司已是世界規模最大。但這還遠遠不夠,因為體育產業在全球都呈現小、散、亂的特點,體育行業沒有一家收入超過百億美元的公司,也沒有出現能掌控行業的企業。所以萬達體育的目標就是把這個產業真正做大,成為世界上第一個體育產業突破百億美元的企業。為此我們要繼續加強并購,同時也謀劃新的體育產業內容。

          二是在體育產業領域擁有更多話語權。過去中國體育產業非常弱小,在國際體育產業中基本沒有什么話語權。舉個例子,中國現在發展了,很多人打網球,國內幾大城市舉辦了大的國際網球賽事,個別賽事給出的獎金比國際著名的五大網球公開賽還高,但這些賽事經營得非常吃力,每年邀請明星參賽非常困難,很難掙錢,什么原因?因為五大網球賽事形成了利益集團,國際網聯受他們影響,不會再發展第六大賽事。中國網球賽事獎金雖然很多,但積分不高。所以不論怎么努力,不論給多少獎金,都很難有話語權。萬達正在做和接下來要不斷做的事情,就是盡可能去收購國際體育產業的B端公司,從而逐漸擴大中國在世界體育領域的話語權。比如收購盈方公司,它代理了冬奧會七大單項組織的營銷權和版權,對我們舉辦2022年冬奧會就有一定影響。

          三是給中國帶來具有唯一性、有重大影響的賽事。我們收購這些公司目的是什么?盈方公司每年有10%左右的增長,美國世界鐵人公司每年有20%的增長,在西方看來已經夠優秀了,但這不是我們的目標,我們希望通過并購為中國帶來具有影響力的重大賽事,從而推動中國體育產業發展。因為還沒正式簽約,我不能公布太多,但可以告訴大家,明年中國的三到四個城市,會有規范的、非常有影響力的鐵人三項賽事推出,參賽者大都是外國優秀運動員,世界排名前幾的都會來。我們還會推出在中國甚至亞洲具有唯一性的兩到三項重大賽事,也許明年上半年就會宣布,那時大家就會明白萬達為什么要收購這類公司了。

          這就是萬達體育產業的一點點心得,謝謝!

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